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9月上演公益月看各大品牌如何解锁公益新玩法? 案例精选

来源:亚游 发布时间:2019-09-19 04:21 点击数:


编辑:AG8亚游

  近年来, 基于微信、微博及各大流量平台展开的社会公益项目呈现遍地开花的局面, 如腾讯的“99公益日”、新浪的微公益、阿里巴巴的“95公益周”等。公益在搭载移动互联网这趟快车的过程中, 也悄然发生着一些迭代和升级, 那么,今年项目主体又将解锁什么样的新玩法呢?

  “99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。

  近日,腾讯99公益日上线了一支“天使投资人”的创意H5,投资内容并不是商业项目,而是为残障天使们的未来“投资”,以赋予每个用户“天使投资人”的身份,而不是简单的“捐赠者”。

  新颖的公益传播概念和玩法巧妙地将残障人士和普通用户用投资和梦想连接在一起,从而整合社会各界的力量与资源的同时,也让我们看到了公益创造社会价值的更多可能性。

  #BA挑战#是由新世相、阿里巴巴公益、新浪微公益在95公益周、人人公益节期间联合发起的全民公益活动。挑战发布当天, 在众多明星的带领下, 这一活动就迅速在微博上获得了关注。

  通过做一件好事,把before和after拍下来,记录好事的发生,这样简单并强调参与感的传播方式引发了全民参与挑战的互动热潮, 目前#BA挑战#已获得了1.5亿的关注量。

  在9月1日,第三届阿里巴巴“95公益周”正式启动,阿里巴巴公益携手支付宝公益共同推出四十多种创新方式,以带动公众参与公益。其中,淘宝和天猫客户端战略级公益互动产品“淘小学”和“童话镇”双双上线。

  同时,阿里巴巴巧妙运用近日引起公众热议的中国天眼FAST发现93颗新脉冲星事件,推出了创新公益项目——寻星计划,用户在手机淘宝搜索“95公益周”,便可成为“寻星计划”志愿者,帮助辨别“中国天眼”捕捉的数万个宇宙信号,助力中国寻找脉冲星。除此之外,明星猜拳、超能树洞、羚里计划、组队捐步等趣味性互动来聚集大众的力量办善事。

  上月底,聚划算卖空与东北海伦政府共同发起了“守望黑土”计划,为海伦人民拍摄纪录片讲述他们与玉米的故事,并在8月29日,发起了聚划算卖空行动,在玉米地前开淘宝直播,邀请用户一起购买海伦玉米。

  活动启动后,仅三天时间,聚划算就凭借自身强大的流量,通过产地直供模式,完成了海伦500万穗鲜食玉米的卖空目标。借助阿里旗下淘宝、天猫、聚划算等平台,海伦贫困户也得以足不出户地将自家小菜园种植的富硒鲜食玉米销往全国各地。另外,聚划算还发起了公益项目,即承诺每卖出1万箱就向海伦市逸夫小学赠送100箱玉米为学生加餐。

  #让TA安住桃花源#是由微博公益联手桃花源生态保护基金会发起的一个#我要当超级志愿者#活动。在8月29日至9月15日活动期间,用户只需与其最喜欢的小动物合照,或者根据官方发布的野生动物红外照片进行合照,发微博附上#让TA安住桃花源#和#我要当超级志愿者# 的标签,便有机会跟大V去真正的桃花源。

  由于KOL持续邀请粉丝的加入,该项目像催化剂一般在微博平台上发酵。目前,线亿的关注量,以充分利用该活动的公益传播与互动号召公众一同守护中国的青山绿水。

  “互联网+公益”效应凸显,互联网平台已经成为公众参与公益活动的重要渠道。以社交平台对接公益已成为基于互联网平台公益跨界合作的主要形式,多个线上公益活动成为现象级公益传播案例,越来越多的企业和个人加入互联网公益的行列中,这又是为何呢?

  1. 便捷支付方式的加持,降低了参与成本传统的捐赠活动繁杂的手续往往让大众刚刚迸发的参与热情瞬间冷却,如今,

  第三方支付平台的不断发展打破了以往捐赠程序的繁琐复杂, 参与公益项目的费力程度大大降低, 适应了当下用户的支付习惯。用户只需在手指间借助微博、微信等社交平台参与公益项目,并完成线上支付,大大降低了用户的参与成本,提升了公益捐赠的效率。在腾讯99公益日发起的“天使投资人”项目中,用户只需通过H5查看残障天使们的故事,并选择感兴趣的投资项目,并点击一块钱做好事,完成支付,便可成为他们的“天使投资人”,投资他们的梦想。

  2. 多渠道共振,扩大了公众触达范围公益来源于公众、服务于公众,因此公众触达范围是一个公益发展程度的一个重要标尺。微信、微博、淘宝等多渠道本身都是高用户流量的聚集地,这些渠道往往通过

  联动共振的作用,促进公众参与。阿里的“95公益周”就是运用阿里旗下的多个平台渠道,为公益引流,实现每个公民个体都能加入公益活动中,用一个视频、一篇微博、一个赞、一个转发等参与到公益项目中。以扩大公益活动的影响力,让每份“微不足道”的爱心聚集在一起,并带动越来越多围观者的加入, 从而不断推动着公益项目的发展和壮大。

  3. 积淀项目经验,打造公益生态链腾讯关注公益已达十年之久。一直以来,腾讯都将自身定位为互联网与公益的连接器,从最初关注个别公益项目, 到后来成立专门的公益慈善基金会, 在

  不断走向专业化的过程中,积累了丰富的互联网公益经验, 不断解锁各种公益新玩法,打造出了“小朋友画廊”等多款现象级公益项目。而阿里则是利用菜鸟、蚂蚁金服、饿了么、盒马、阿里云、闲鱼、钉钉等多个旗下的业务版块的特色助力公益项目的多元化发展,让公益随处可见,并探索出了一套覆盖绿色生产、绿色包装、绿色物流、绿色回收、绿色教育、绿色办公等

  公益项目的运作机制在互联网时代, 网络流量成为竞争的利器。各参与主体在互联网平台利用“公益”这一高关注度的内容, 实现与大众的高频词公益互动,在实现企业社会价值的同时,也提高了自身曝光度与知名度。公益项目千千万,爆款公益项目背后的运作机制又是怎样的呢?

  1. 制定游戏规则,赋能参与者移动互联时代传播的图谱和公众参与传播的方式都发生了巨变,每个个体都在参与传播的过程中

  不断地被赋能,互联网公益项目的参与者已不再是单纯的捐赠者,还可以成为公益项目的资深玩家。在阿里巴巴的“95公益周”中,阿里将自身定位于“发起人”的身份来邀请用户参与活动中,用多款游戏激发用户的参与热情,赋能用户,让用户在体验中参与公益活动,为慈善事业贡献自己的一小份力量,从而用有趣的游戏放大公益的效果。

  2. 整合明星资源,扩大公益活动的声量在当下的公益活动中,年轻人占大多数,而明星作为年轻人的意见领袖发挥着至关重要的作用。明星拥有较为庞大的粉丝群体,他们的言辞和行为会被当做范本来模仿,并以其巨大的流量带动力,使公益项目获得广泛的支持、曝光和传播。

  “明星+粉丝+公益”的模式,腾讯视频联合腾讯公益发起了明星公益特别纪录,邀请明星实地体验公益项目,通过明星做好事,来号召粉丝“一块做好事”。另外,阿里在“95公益周”中,也邀请了徐峥、周冬雨、迪丽热巴、马天宇等众多爱心大使的参与,为爱发声,助力脱贫攻坚,同时也邀请了郑恺、郑元畅、吴敏霞等十余位名人明星参与益起来——阳光跑道项目,成立明星战队,号召公众参与捐步,利用自己微小的行动,释放温暖世界的超能力。

  3. 建立情感链接,激发公众聚合力与以往相对传统和刻板的呼吁式传播模式不同,现在公益活动的重点放在了寻找可以和公众建立情感链接的线索上。利用创意内容和情感故事来强化与用户之间的互动与沟通,激发用户的参与欲,触动用户的内心深处,

  引发情感共鸣。腾讯99公益日的“天使投资人”项目正是利用残障人士不同的励志故事来架起与大众之间的情感桥梁。通过“努力工作,就能获得有尊严的生活”这一共通的认知点,激发了广大公众成为“天使投资人”的欲望,引发了广泛的社会共鸣,同时也践行了社会价值的正向引导。

  移动互联时代, 关键词是“连接”。各传播主体发起的公益活动都是致力于主动地去“连接”用户, 从而建立一套“协作”观念体系, 用创意内容和故事去连接用户、企业、平台、机构等各方,从而让公益声量获得最大化,让公益活动渗透社会中的各个角落,或许在不久的未来,公益将会成为一种习惯。

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